Первый фирменный магазин компании «Beneton» открылся в 1967 году, а к началу 1970-х их уже насчитывалось более тысячи, причем не только в Италии, но и в признанной столице мировой моды – Париже.
В 70-х в сферу интересов «Beneton» попадает пошив джинсовой одежды. В 1974-м компания покупает первый «чужой» бренд – «Sisley», а за счет покупок американских компаний «Nordica», «Rollerblade» и «Prince» открывает новый для себя спортивный рынок. В связи с увеличившимся «ассортиментом» в декабре 1985 г. принимается имя «BenettonGroup». В середине 90-х спортивное направление компании выделяется в отдельную компанию «BenettonSportsistem».
«Benetton» владеет брендами: «UnitedColorsofBenetton», «Sisley», «Playlife», «Nordica», «Prince», «KillerLoop» и «Rollerblade».